Zara munduko moda azkarreko txikizkako marka ospetsuenetako bat da. Bere sortzailea, Amancio Ortega, Forbes aberatsen zerrendan 6. postuan dago. Baina 1975ean, Zara Espainiako ipar-mendebaldean ikastun gisa sortu zuenean, arropa-denda txiki bat besterik ez zen. Gaur egun, Zara ez hain ezaguna mundu mailako moda-marka lider bihurtu da. Zarak moda-industria erabat iraultzearen arrazoia "moda azkarra" kontzeptua arrakastaz sortu izana da; ikus dezagun.
Zara moda azkarraren "lidergoa" ibilbidea
Zara-ren sortzaileek beti sinetsi izan dute arropa "bota eta botatzeko kontsumo-produktua" dela. Denboraldi baten ondoren pixkanaka kendu egin behar dira, ez dira armairuan denbora luzez gorde. Jendearen arropekiko jarrera berria maite eta zaharra gorrotatzen duena izan behar da. Zara-ren hornikuntza-kate sistema sentikorra moda-kontzeptu berezi horretatik sortu zen. Eta horrek asko hobetzen du Zara-ren ordainketa-epea. Zara-k lehiakideak gainditu ditzake estilo berriak abiadura azkarrenean abiaraziz, moda-joeren arabera.
Garai hartan, nazioarteko marka ospetsuen ekoizpen-zikloa 120 egunekoa izaten zen normalean, eta Zararentzat denbora laburrena, berriz, 7 egunekoa baino ez zen, normalean 12 egun. Hauek dira 12 egun erabakigarriak. Sistema honetan hiru puntu nagusi daude: azkarra, txikia eta anitza. Hau da, estiloa eguneratzeko abiadura azkarra da, estilo bakarreko kopurua txikia da eta estiloak askotarikoak dira. Zarak beti jarraitzen du denboraldiko joera, produktu berriak oso azkar iristen dira dendara eta erakusleihoaren maiztasuna astean bitan aldatzen da. Hau da, janari azkarraren garaiko "abiadura bilatzeko" ezaugarrien berdina.
Adibidez, soineko berdina duen izar bat ezagun egiten bada, Zarak bi edo hiru aste barru antzeko soineko bat diseinatuko du eta azkar jarriko du apaletan. Hori dela eta, Zara azkar bihurtu da moda azkarreko markarik ezagunena. Interesgarriagoa dena da Zararen hiruhilekoko salmenta berriak hiru edo lau astez bakarrik daudela eskuragarri dendetan.
Zararen “elur-bola” gero eta handiagoa da.
«Zenbat eta zailagoa den produktu bat erostea, orduan eta ezagunagoa izango da». Zarak jarraitzaile leial ugari lortu ditu «fabrikazio eskasia» honen bidez. «Estilo anitz, kantitate gutxiago», kontsumitzaileek denboraldiko produktu berriak erosi nahi dituztenez, dendari arreta jartzen jarraitu behar dute, eta horrek Zarari eskala ekonomikoan aurrerapen handia egiteko aukera ematen dio. Eta marketin metodo adimentsu eta berritzaile horiek Zara azkar bihurtu dute munduko moda marka liderra.
Ondoren, “moda azkarra” azkar hazi zen eta moda-jantziaren industrian korronte nagusi bihurtu zen, mundu mailako moda-joera bultzatuz.
Gure arropa fabrika aurkezten dizuet
AJZ arropak kamisetak, eski arropa, purffer jaka, lumazko jaka, unibertsitateko jaka, txandal eta beste produktu batzuetarako etiketa pertsonalizatuak eskain ditzake. P&D saila eta ekoizpenaren jarraipen sistema sendoa ditugu masa-ekoizpenerako kalitate bikaina eta entrega-epe laburra lortzeko.
Argitaratze data: 2022ko abuztuaren 24a
