ZARA 1975ean sortu zen Espainian. ZARA munduko hirugarren arropa-enpresa handiena da eta Espainiako lehenengoa. 2.000 arropa-denda kate baino gehiago ezarri ditu 87 herrialdetan.
ZARA mundu osoko moda-jendeak maite du eta diseinatzaile-marken diseinu bikainak ditu prezio baxuagoetan.
Markaren historia
1975ean, Amancio Ortegak, ikastunak, ZARA izeneko arropa-denda txiki bat ireki zuen Espainiako ipar-mendebaldeko herri urrun batean. Gaur egun, ZARA, iraganean gutxi ezagutzen zena, mundu mailako moda-marka lider bihurtu da.
ZARAren funtzionamenduan arreta jarri
1. Merkatuan kokatzeko estrategia bereiztua
ZARA markaren kokapenak merkatua arrakastaz bereiz dezake, gakoa kontsumitzaileen beharretara hurbiltzea eta eskualdeko baliabideak guztiz integratzea da. ZARA nazioarteko moda-arropa marka bat da, "prezio ertain eta baxua baina kalitate ertain eta altua" dituena. Kontsumitzaile ertain eta altuak hartzen ditu bezero-talde nagusi gisa, prezio baxuko arropa goi-mailako eta itxura onekoa izan dadin prezio altuko arropa bezainbeste, moda jarraitu beharrik ez duten kontsumitzaileak asetzeko. Diru asko gastatzeko behar psikologikoa.
2. Eragiketa globalen estrategia
ZARAk Espainiako eta Portugalgo ekoizpen-baliabide merkeak eta Europatik gertu egotearen abantaila geografikoa erabiltzen ditu produktuen fabrikazio- eta garraio-kostuak asko murrizteko, salgaien iraupena hobetzeko eta JITen moda-joera puntualak aprobetxatzeko, kontsumitzaileei kalitate handiko eta kostu baxuko produktuak eskaintzeko. Arrazoi nagusia.
3. Marketin estrategia berritzaileak
ZARAk “Made in Europe” hartzen du bere marketin estrategia nagusi gisa, eta kontsumitzaileen asmoa aprobetxatzen du, hau da, “Made in Europe” goi-mailako moda marka baten baliokidea dela. Merkatuaren eskariak bultzatutako marketin estrategia da merkatuan arrakastaz sartzeko gakoetako bat.
ZARAk 400 diseinatzaile profesional baino gehiago ditu, eta urtean 120.000 produktu baino gehiago merkaturatzen ditu, industria beraren 5 aldiz gehiago dela esan daiteke. Diseinatzaileak Milanera, Tokiora, New Yorkera, Parisera eta beste moda-zentro batzuetara joaten dira edozein unetan moda-desfileak ikusteko, diseinu-kontzeptuak eta azken joerak jasotzeko, eta gero moda-elementuen merkaturatzea simulatu eta imitatu, moda-zentzu handikoa izanik, astean bitan berrituz eta hiru astean behin ordezkapen osoa eginez. Eguneratzea bi astetan egin daiteke modu sinkronoan. Produktuen ordezkapen-tasa oso altuak dendara bisitatzen duten bezeroen itzulera-tasa ere bizkortzen du, kontsumitzaileek ia irudi garrantzitsua sortu baitute ZARAk edozein unetan gauza berriak dituela.
Gure arropa fabrika aurkezten dizuet
AJZ arropak kamisetak, eski arropa, purffer jaka, lumazko jaka, unibertsitateko jaka, txandal eta beste produktu batzuetarako etiketa pertsonalizatuak eskain ditzake. P&D saila eta ekoizpenaren jarraipen sistema sendoa ditugu masa-ekoizpenerako kalitate bikaina eta entrega-epe laburra lortzeko.
Argitaratze data: 2022ko abuztuak 10
